■中國貿易報記者 周春雨

位于皖南的池州，因近日主辦2014中國會展業(yè)年度研討會暨池州會展經濟論壇（以下簡稱中國會展業(yè)年會）而被會展業(yè)界廣泛關注，地處該地的九華山機場也因此被更多人所熟知。

每年一屆的中國會展業(yè)年會，2014年的主題為“新常態(tài)與會展全產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展”，這一信號釋放出會展業(yè)保持了多年的兩位數增長出現(xiàn)放緩。

中國會展經濟研究會會長袁再青在此次中國會展業(yè)年會上指出，隨著我國經濟進入新常態(tài)，會展業(yè)告別了高速、兩位數增長的時期，出現(xiàn)溫和增長的新局面。

但令會展業(yè)界頗感欣慰的是，在面對新常態(tài)下溫和增長的同時，相關政策法規(guī)將有望出臺，進一步保障會展企業(yè)的利益。據商務部服務貿易與商貿服務業(yè)司副司長呂繼堅透露，政策將對展覽業(yè)的改革給予更大的支持。

　　欲建立誠信體系

今后，誠信將成為會展企業(yè)必須認真對待和思考的問題。

據呂繼堅介紹，由商務部研究起草的《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》），目前正與相關政府部門會商，有望在不久的將來頒布實施。

呂繼堅表示，《意見》對我國展覽業(yè)發(fā)展的指導思想、發(fā)展目標、管理體制、運作機制、扶持政策、保障體系等提出了明確的要求，《意見》的出臺和實施必將對我國展覽行業(yè)規(guī)范、健康、有序發(fā)展發(fā)揮積極的推動作用。

《意見》圍繞展覽業(yè)的發(fā)展目標提出：除理順展覽管理體制，建立由商務部牽頭、全國統(tǒng)一的管理體制和跨部門聯(lián)系機制，加強展覽業(yè)發(fā)展頂層設計和宏觀引導外，還將逐步下放和取消展會審批權限，加快市場化進程，加強行業(yè)自律。與此同時，將加強會展市場主體培育，鼓勵多種所有制企業(yè)參與競爭，完善會展產業(yè)鏈服務體系，提升我國展覽業(yè)服務水平和國際競爭能力。此外，強化政策引導和政策扶持，出臺會展業(yè)發(fā)展政策，并完善財政稅收政策，研究制定有利于會展業(yè)發(fā)展的財政鼓勵政策和營改增稅收政策。

呂繼堅強調，一旦發(fā)現(xiàn)申請補貼資金企業(yè)存在作假行為，將永久取消其補貼資格。

　　品牌之黃金法則

一直以來，會展項目品牌建設都是會展業(yè)常談常新的話題。在新常態(tài)下，如何進行品牌建設也是會展業(yè)界當下迫切關注的熱點問題之一。

但不可否認的是，展覽品牌建設是一項長期的發(fā)展戰(zhàn)略。據法蘭克福展覽（上海）有限公司北京辦事處（以下簡稱法蘭克福）總經理趙慰平介紹，近期在上海舉辦的汽配展今年是第十屆，其規(guī)模僅次于德國母展，是全球第二大汽配展。

趙慰平坦陳，展覽品牌建設，就是在產業(yè)支撐的前提下為參展企業(yè)提供急需的幫助。據其介紹，某屆汽配展開幕當天，一家企業(yè)找到組委會提出參展條件，原因即是其想知道展會組織方對參展商做了哪些必須要做的事情。簡單地說，如果展會現(xiàn)場采購商質量高，就有參展的必要，否則立刻走人。結果從那以后該企業(yè)年年都來參展，且獲得了意想不到的發(fā)展。

一位不愿具名的與會人士表示，關于展覽品牌建設，用專業(yè)用詞解釋似乎顯得有些復雜，或許用黃金法則來解釋更淺顯易懂：你希望參展商怎樣待你（組織方），你（組織方）就要以怎樣的方式去待參展商。

該人士認為，在進行展覽品牌建設的過程中，誠信是必不可少的。也就是說，展會前期的任何一項承諾都要兌現(xiàn)，這在經濟平緩增長的新常態(tài)下，更為重要。

　　需提升增值服務水平

“提升增值服務水平需打破原有模式，對一些場館提供方來說是一個‘痛苦’的改變。”國家會議中心副總經理許鋒認為，作為場館方，可與第三方進行合作，為客戶提供更專業(yè)的增值服務。

許鋒表示，增值服務是一個大概念，需從細小處著手。如當下的年輕群體喜歡在展館內的停車場或相關的區(qū)域很方便地買到一杯咖啡。還有根據眼睛的視力變化，場館方可以邀請專業(yè)公司制作適應視力的標識等，都屬價值服務的范疇。

相對于為客戶提供新的服務，場館長期以來面臨的問題則是：展覽項目進入展館前到公安、消防、工商等有關機構辦理相關手續(xù)，且辦理過程常常“不順暢”。

針對這一現(xiàn)象，廣東現(xiàn)代會展管理有限公司行政總監(jiān)姜淮表示，政府主導型展會開幕前，當地相關機構都應給予一些“特事特辦”的政策，希望這種狀況能夠規(guī)范化、常態(tài)化。他的這一倡議，得到與會人士的認同和響應。

中國貿促會特邀顧問俞曉松指出，全新的會展環(huán)境呼喚中國會展業(yè)加快改革步伐，政府主導需日益減少，政府應該擺正位置，為會展業(yè)提供更多的公共服務。

俞曉松強調，各地政府應該以更開放的態(tài)度，擺脫地區(qū)行政領域的分割和束縛，支持會展業(yè)做大做強。

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